Szövegírás Szenvedéllyel - 7 tipp, amitől szenvedélyessé válik egy szöveg
Ezt a javaslatot olvastam az egyik szövegíró nagymestertől (sajnos nem emlékszem, kitől): "A szövegből lehessen érezni, hogy lelkes vagy, mint a fene."
Más szóval, a termékedről írt szövegnek szenvedélyt, elkötelezettséget és szilárd meggyőződést kell tükröznie. Amivel nincs is semmi gond, hiszen remélhetőleg olyan terméket adsz el, amit nyugodt szívvel ajánlasz másoknak és hiszel benne.
A kérdés már csak, hogy...
Hogyan vigyél szenvedélyt a szövegeidbe, hogy az "át is menjen"?
Nem csoda, hogy ez egy fő kérdés, hiszen a digitális világban, ahonnan eltűnt a szemkontaktus és a testbeszéd minden formája, csak a szavaink maradtak. Ezért mindannyian küszködünk a szenvedélyünk átadásával.
Akár hiszed, akár nem, a szenvedélyes szöveg senkinek sem jön "csak úgy". Meg kell "tervezni" a szenvedélyt.
Mert ugye, nem elég szenvedélyesnek lenni, annak is kell látszani.
Vannak különféle technikák, amelyekkel ez a belső tűz az olvasó számára is érzékelhetővé válik.
Itt van 7 technika hozzá...
1. Halmozás
Ez a technika arról szól, hogy az előnyöket, az érveket vagy a problémákat elkezded halmozni. Vagyis, nem egyetlen előnyt írsz, hanem többet...nem egy érvet hozol fel, hanem többet...stb.
Ez olyan, mint amikor valaki alaposabban is átgondol valamit...és csak sorolja az előnyöket, az érveket vagy éppen a problémákat.
Mutatom:
Nem is sejted, mekkora előny rejlik a szövegírásban.
Nem sejted, mennyi vevőt veszítesz el, ha nem elég erősek a szavaid.
Nem sejted, mennyivel többet érhetne a márkád.
És talán azt sem sejted, mennyivel gazdagabban élhetnél.
De én pontosan tudom, hogy micsoda ereje van annak, amikor valaki képes erőt vinni a szavaiba.
Ebből érezheted, hogy elkötelezett vagyok a szövegírás iránt.
De itt van egy másik példa:
Ez a GPS egy csodás társ.
Segít, ha elakadsz az úton.
Megmondja, hogyan kerülj el egy ronda-, időt rabló és idegőrlő dugót.
Literszám spórolja neked az üzemanyagot.
Megszabadít a bizonytalanságtól, ha idegen tájakra tévedsz.
Kedvesen visszaterel a helyes útra, ha eltévednél.
És a legcsodálatosabb, hogy soha sem lesz rád dühös, ha valamit nem úgy csinálsz, ahogy neki tetszik...
Jöhet a következő...
2. Tréfás hasonlatok
A humor egy nagyon jó eszköz, de nehéz vele bánni. Nem könnyű megérteni, hogy mi számít jó humornak és mi nem.
De a vicces hasonlatokkal könnyebb dolgod van. Azt nem igen veszik zokon senkitől...vagy legalábbis, elfogadottabb.
Fontos, hogy nem stand up comedy-s srácnak kell lenned. Nem az a cél, hogy az olvasó halálra röhögje magát.
Egy mosoly is bőven megteszi.
De egy eltúlzott hasonlat mutatja, hogy szenvedélyes vagy és az adott dolgot rendkívül fontosnak tartod.
Néztem rá, mint éhes Zoli a marha steakre.
Olyan szúrós szemekkel nézett rám, hogy még ha páncél ing lett volna rajtam, akkor is a szívembe hatolt volna.
Ráléptem a gázra. A kocsi úgy felgyűrte mögöttem az aszfaltot, mint egy kölyok shar pei bőrét a masszázshenger.
A következő...
3. Lehetetlen túlzás
Ha szenvedélyes vagy, akkor könnyen túlzásokba esel. Igaz?
A szülők például rendszerint nagyon féltik a gyermeküket. És amikor óvni szeretnék, de a gyerek keményfejű, akkor rendszerint túlozni szoktak.
A szövegírásban is fel tudod használni az ilyesfajta túlzásokat, hogy kifejezd az elkötelezettségedet és a szenvedélyedet.
Ha kétmilliószor írnám le, milyen ostoba lépés ez, akkor sem értené meg a többség.
200 elefánttal sem lehetne visszatartani sokakat, hogy ne kövessék ezt a hülye szokást.
Ha megcsinálod azt, amit javaslok, hogy olyan gadag leszel, mint Krőzus.
Annyi erő költözik beléd, hogy 1000 Terminátort is le tudsz gyűrni.
4. Ismétlés
Ez nem ugyanaz, mint a halmozás. A halmozás során érveket, gondokat, előnyöket, élményeket stb. halomozol.
Itt pedig szavakat, kifejezéseket ismételsz meg többször is.
Ugyanazt a szót vagy kifejezést használod a mondat elején...vagy bárhol.
- elrontotta, de nem adta fel
- veszteségek érték, de nem adta fel
- fájt, de nem adta fel
- félt is, de nem adta fel
- és akkor egyszer csak célba ért
5. Elidőzés
Szenvedélyt tükröz az is, ha egy-egy témánál kicsit elidőzöl és pár szó vagy mondat erejéig mélyebben is foglalkozol vele.
Tulajdonképpen ugyanazt mondod el újra és újra.
Ha a szöveged mellé megy, akkor eljátszod az egyetlen esélyedet, hogy meggyőzd a vevőt. Ha nem érinted meg, akkor ennyi. Konyec. Ende. Fin. The end. Vége.
És akkor nincs többé vevő, nem többé csilingelő pénz, nincs többé szép, gazdag élet.
6. Nem...helyette
Ez egy viszonylag gyakran használt technika, amit a szenvedélyes előadók is előszeretettel használnak.
Először elmondják a fő érveket úgy, mintha csaknem "mellékesek" lennének...és úgy, hogy "nem akarnak" ezekről beszélni...helyette valami mást akarnak kiemelni.
Mutatom, mire gondolok:
Nem fogok beszélni a 100 hektárnyi zöld legelőről, ami körülöleli a házat. Nem fogok beszélni a 4 hatalmas melléképületről. Nem fogok beszélni az 5 hálószobás, óriási nappalis, felújított konyhás házról sem.
Amiről beszélni szeretnék, az a varázslatos élet, amit ez az ingatlan kínál. A békés, csendes reggelekről. A gyerekek csilingelő kacajáról az udvaron. A korlátlan szabadságról...
7. Metafora és annak kifejtése
Egy jó eladó mindig igyekszik metaforákat találni a kínálatához. Ezek segítik a megértést és erősítik az érvelést...ami pedig megkönnyíti az eladást.
A szöveged lesz a vállalkozásod igazi motorja.
Ez így egy sima metafora. Önmagában nem fejezi ki az igazi szenvedélyt.
De figyeld csak meg a kifejtés után...
A termékkínálatod az alváz. A mellé kiépített infrastruktúrád a kasztni. A marketinged a fényezés, a bőr kárpit és az extrák.
De az egész el sem indul, amíg egy jó erős motor nem duruzsol a járműved szívében. És ez, kedves barátom, az, amikor bivaly erős szövegeket tudsz írni, hogy az emberek is vonzónak találják mindazt, amit összehoztál.
Ez így már sokkal erősebb. Érzed ugye, hogy milyen szenvedélyesen hiszek abban, hogy a jó szöveg nélkül a vállalkozásod csak egy szuper luxusautó, amiben nincs motor?
Hát ezért kellene minél előbb elsajátítanod a szövegírás készségét.
Üdvözlettel,
